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¿Qué es la metadescripción y cómo escribir una extraordinaria?

Las páginas con metadescripción reciben un 5.8% más de clics que las que no la tienen. Aprende aquí cómo escribir una metadescripción impactante.

En pocas palabras, una metadescripción es un fragmento breve que aparece debajo del título de un sitio web en la página de resultados de Google:

Puede tener hasta 160 caracteres y se utiliza para explicar de qué trata la página. Aunque las metadescripciones no afectan directamente al SEO, pueden animar a los usuarios a hacer clic en un enlace, lo que eventualmente puede impactar en el posicionamiento.

Aparecen como < meta name="description" content=, descripción >

Imagina que buscas 'mejores artículos de SEO' y ves esto:

Centrate en tus tres primeras páginas, todas contienen metadescripciones con tu palabra clave. La fuente más grande (en azul) es tu título y la descripción pequeña es tu metadescripción, donde las palabras clave aparecen en negrita para una lectura rápida.

Los usuarios interesados en comprar artículos de SEO pueden leer ambos – el título y la descripción – para decidir rápidamente si vale la pena hacer clic en una página web o no.

La primera opción tiene tres puntos (...) que indican que la descripción es más larga que el límite de caracteres permitido.

Tabla de contenidos:

- Cada página necesita una descripción
- No olvides las palabras clave
- Hay un límite de caracteres
- Sé muy claro

¿Qué es la metadescripción y cómo escribir una extraordinaria?

Cada página necesita una descripción

Recuerda que cada página necesita una descripción, ya sea tu página de inicio, página de aterrizaje, página de producto o una página de reseñas. Si quieres que los usuarios hagan clic en una página, debes usar una descripción. Aunque Google puede elegir un extracto por su cuenta, no es la mejor idea dejar la sección meta en blanco, porque la sección elegida por Google puede no ser siempre confiable o efectiva. El ejemplo anterior puede no ser muy eficiente porque no le dice a los usuarios de qué trata la página. Parece ser un extracto y es posible que muchos usuarios no lo encuentren muy útil. Siempre debes escribir descripciones únicas para cada página y confiar en más que solo el contenido de la página para crear algo creativo. No hay problema en reutilizar contenido, pero debe cumplir con la lista de verificación, es decir: ser único, descriptivo y optimizado para SEO.

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No olvides las palabras clave

Solemos pasar horas generando palabras clave y las usamos en nuestras páginas de aterrizaje, páginas de productos y publicaciones de blog, pero a menudo descuidamos las metadescripciones. Los rastreadores de Google leen las descripciones para identificar de qué trata una página. No solo es importante para los motores de búsqueda, sino también para los lectores, ya que las palabras clave tienden a aparecer en negrita y, por lo tanto, son fáciles de leer, como se ve aquí: Google ha resaltado la frase 'Mejor Hamburguesa Londres' en la descripción. Aquí hay otro ejemplo donde Google ha marcado cada palabra clave en la descripción. Observa cómo no aparecen juntas o como una frase: Usa palabras clave relevantes para tu página, pero asegúrate de nunca saturarlas. Puedes usar Yoast y otros complementos similares para este propósito. La herramienta permite a los usuarios establecer una palabra clave de enfoque, lo que puede facilitar el proceso de escritura. Además, nuestro constructor de sitios web gratuito también ofrece algunas herramientas SEO brillantes que pueden ayudarte a crear y configurar descripciones con palabras clave.

Hay un límite de caracteres

Técnicamente hablando, el recuento de caracteres nunca debería ser tu enfoque principal. Aun así, no cometas el error de descuidarlo por completo, porque Google solo mostrará hasta 160 caracteres en una página. Sin embargo, algunos informes sugieren que las metadescripciones más largas tienden a generar mejores resultados. Un estudio realizado por SEMRush encontró que las descripciones que excedían el recuento de 320 caracteres se posicionan mejor. Como se ve en el ejemplo anterior, la descripción no está completa, pero es bastante clara. Este ejemplo demuestra que la experiencia del usuario es más importante que el recuento de caracteres. Lee la descripción que has escrito y piensa si te gustaría hacer clic en ella. Los fragmentos de Google comenzaron a romper el límite de 155-160 caracteres hace unos años, pero eso no es la norma. Solo algunas páginas aparecen con fragmentos más largos que pueden llegar hasta 350 caracteres. Todavía no sabemos qué hace que Google muestre descripciones más largas para algunas páginas. La longitud del fragmento promedio ha aumentado a 230 caracteres. Hoy se cree que las páginas que contienen alrededor de 300 caracteres tienden a funcionar mejor.

Sé muy claro

Las metadescripciones deben ser interesantes, únicas y claras. Recuerda que son leídas por humanos y no por computadoras. Debes escribir teniendo en mente a tu lector. El tono debe ser positivo. Evita usar la voz pasiva y no entres en detalles innecesarios. Una metadescripción debe ser concisa, como se ve aquí: La descripción es detallada pero hace un punto de manera muy inteligente. El lector sabrá inmediatamente lo que la página ofrece. La clave está en hacer que cada palabra cuente. Evita el relleno y considera añadir una Llamada a la Acción (CTA). La descripción anterior claramente pide al lector que 'lea la reseña completa'. Aquellos interesados en encontrar más detalles harán clic en el enlace. Recuerda que SITE123 ofrece herramientas avanzadas para crear sitios web sin necesidad de experiencia previa en diseño o codificación. Con sus estilos y diseños predefinidos, podrás crear una presencia en línea perfecta y optimizada para motores de búsqueda, adaptada a todo tipo de dispositivos y resoluciones de pantalla.

Resumen

Estos fueron algunos de los mejores consejos para crear metadescripciones. Síguelos y verás una diferencia en el número de personas que hacen clic en tu página.