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1. No utilizar palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son uno de los elementos más importantes de cualquier campaña de pago por clic, pero a menudo también se ignoran o se pasan por alto. Es importante investigar y seleccionar palabras clave negativas para asegurarse de que sus anuncios no se muestren junto con consultas de búsqueda irrelevantes. Sin palabras clave negativas, es posible que esté pagando por clics que no son relevantes para lo que ofrece, lo que resulta en una inversión publicitaria desperdiciada. Además, cuantos más clics irrelevantes reciba su anuncio, menor será su nivel de calidad, lo que puede disminuir la eficacia de sus campañas. La configuración de palabras clave negativas puede ahorrar tiempo y dinero a largo plazo, así que asegúrese de incluirlas en su próxima campaña de PPC.
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2. No segmentar por objetivos específicos

Cuando se trata de PPC, muchas empresas no logran segmentar sus campañas para objetivos específicos. No segmentar sus campañas puede llevar a desperdiciar dinero en anuncios ineficaces o desviar recursos de campañas específicas que podrían ser las más exitosas.

Al segmentar campañas para diferentes audiencias o con diferentes objetivos, puede crear mensajes personalizados y ajustarlos según sea necesario para obtener mejores resultados. La división de campañas le permite realizar un seguimiento de las métricas y optimizar sus campañas para maximizar el rendimiento general.

Cree campañas únicas con objetivos únicos y mida cada uno individualmente, para que pueda modificarlos y ajustarlos según sea necesario. La segmentación de campañas puede ayudarlo a reducir su inversión, al tiempo que maximiza su retorno de la inversión.

3. No optimizar para dispositivos móviles

No optimizar tu campaña para dispositivos móviles es uno de los errores más comunes en PPC. Con más y más personas recurriendo a sus teléfonos y tabletas para buscar en línea, una campaña optimizada para dispositivos móviles es cada vez más importante.

Si su campaña no está optimizada para dispositivos móviles, es posible que se esté perdiendo una gran parte de su público objetivo, además de pagar por clics e impresiones irrelevantes. Asegúrese de que sus anuncios tengan el formato adecuado para adaptarse a los dispositivos móviles e incluya palabras clave relevantes para asegurarse de que sus anuncios aparezcan en las búsquedas móviles. Además, asegúrese de que sus páginas de destino estén optimizadas para la experiencia móvil a fin de convertir a más clientes potenciales.

4. No utilizar las estadísticas de la audiencia

Las campañas de PPC se pueden optimizar para el éxito, sin embargo, algunos propietarios de negocios no aprovechan la información de la audiencia. Los conocimientos de la audiencia son increíblemente valiosos para comprender las necesidades y los deseos de su mercado objetivo. Al realizar una investigación sobre la demografía y los intereses de su público objetivo, puede adaptar mejor sus campañas y asegurarse de llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto.

No utilizar las estadísticas de la audiencia puede conducir a una campaña desequilibrada que no logra captar la atención de los clientes potenciales. Invertir en información sobre la audiencia debe ser una prioridad para cualquier campaña de PPC, ya que aprovechar estos datos puede mejorar su atractivo y ayudar a aumentar el compromiso con los clientes potenciales.

5. Confiar en anuncios de mala calidad

Los anuncios son una parte esencial de las campañas de PPC exitosas, por lo que es importante asegurarse de que está utilizando anuncios de alta calidad. Confiar en anuncios de baja calidad puede causar malos resultados. Los anuncios deben ser concisos, estar bien escritos e incluir un claro llamado a la acción. También deben optimizarse para la plataforma específica en la que se utilizan. Los anuncios mal escritos pueden reflejar mal su marca, lo que hace que los clientes pierdan la confianza y pueden afectar sus tasas de conversión y de clics. Use imágenes y videos relevantes y de buena calidad, así como dispositivos como emojis para llamar la atención, al crear sus anuncios. Asegúrese de que los anuncios se adapten a un público específico e incluyan un mensaje claro y dirigido. Tómese el tiempo para asegurarse de que está creando los mejores anuncios posibles para obtener los mejores resultados.

6. No rastrear las métricas correctas

El seguimiento de las métricas de rendimiento adecuadas para sus campañas de PPC es fundamental para evaluar la eficacia de su estrategia de publicidad digital. Sin métricas establecidas, no puede medir el rendimiento, identificar problemas y realizar mejoras para optimizar los resultados. Las métricas comunes como el costo por clic (CPC), el costo de conversión y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) pueden ayudarlo a comprender qué campañas son las más exitosas. Además, asegúrese de volver a evaluar sus métricas regularmente para mantenerse a la vanguardia del juego de publicidad digital en constante cambio.

7. No segmentar las fuentes de tráfico

Uno de los errores de PPC más comunes que se deben evitar es no segmentar las fuentes de tráfico. Si no segmenta sus fuentes de tráfico, no podrá saber qué fuentes generan la mayor cantidad de conversiones o utilizan de manera más eficiente su inversión publicitaria.

Es importante tener en cuenta que las campañas de PPC deben optimizarse para los distintos tipos de fuentes de tráfico. Las campañas de AdWords deben administrarse de manera diferente según la palabra clave y si se trata de una palabra clave de marca o de una búsqueda genérica.

Las campañas de redes sociales requieren una gestión diferente a las campañas de búsqueda y deben monitorearse para diferentes indicadores de rendimiento, como un mayor alcance o una mayor participación. No segmentar sus fuentes de tráfico y administrarlas para los diferentes tipos de campañas podría generar un rendimiento deficiente y una pérdida de tiempo y dinero.

8. No optimizar para las pruebas A/B

Es importante optimizar para las pruebas A/B cuando se ejecutan campañas de PPC. Sin las pruebas A/B, está perdiendo la oportunidad de comparar diferentes elementos de sus campañas y probar las mejoras. Las pruebas A/B son especialmente útiles para tomar decisiones sobre la estructura general de la campaña, realizar pruebas divididas de diferentes anuncios y variaciones de la página de destino, y medir el rendimiento. Sin esta práctica, los anuncios a menudo se dejan sin cambios durante demasiado tiempo, lo que resulta en una disminución del rendimiento y la pérdida de oportunidades. Las pruebas A/B deben ser una actividad continua para ayudar a garantizar que las campañas logren el mayor retorno de la inversión.

Resumen

Las campañas de PPC son una excelente manera de atraer tráfico a su sitio web, pero sin una investigación y optimización adecuadas, sus esfuerzos pueden ser en vano. Conocer los errores comunes que se deben evitar puede ayudarlo a planificar y ejecutar una campaña de PPC exitosa.
 
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