Cómo elegir las mejores palabras clave para PPC
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Cómo elegir las mejores palabras clave para PPC

Elegir las palabras clave adecuadas para PPC (pago por clic) es esencial para cualquier campaña de marketing digital efectiva. Ayuda a dirigirse a la audiencia adecuada, crear anuncios relevantes y maximizar los ingresos. Para determinar las mejores palabras clave para PPC, es necesario considerar la investigación de mercado, evaluar la competencia y considerar la intención del usuario. Eso puede parecer una tarea desalentadora, ¡pero las recompensas pueden valer la pena!

Tabla de contenidos:

Cómo elegir las mejores palabras clave para PPC

Reunir estudios de mercado

Reunir la investigación de mercado correcta es esencial para determinar las mejores palabras clave para PPC. La investigación debe incluir los hábitos de búsqueda, los intereses, la ubicación y otra información demográfica de la audiencia para garantizar los resultados más efectivos. Esto se puede hacer a través de encuestas, programas de análisis de sitios web y herramientas como Google Keyword Planner. La investigación de mercado también le permite evaluar la competencia y establecer una lista de palabras clave potenciales que se basan en los comentarios del grupo demográfico objetivo. Además, es necesario estar atento a las tendencias que pueden ayudar a priorizar las palabras clave que se utilizan. Sin estudios de mercado, elegir las mejores palabras clave para PPC se vuelve mucho más difícil.
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Analice las palabras clave de la competencia

Analizar las palabras clave de la competencia es un elemento esencial de la investigación de palabras clave de PPC. Le permite obtener información sobre las palabras clave más exitosas en su sector, que luego se pueden adoptar y adaptar para sus propias campañas.

Para comenzar su análisis, identifique a sus principales competidores y analice las palabras clave en las que están ejecutando campañas. Mire de cerca las palabras utilizadas en los anuncios y en los títulos y descripciones en sus páginas de destino. Además, preste atención al lenguaje utilizado para referirse a sus servicios en otros canales, como su sitio web, cuentas de redes sociales y esfuerzos de relaciones públicas.

También es una buena idea configurar una cuenta de análisis de la competencia de Adwords para obtener una mejor perspectiva del mercado en general. Esta cuenta debería permitirle comparar las campañas publicitarias de su competidor e identificar posibles temas y palabras clave que pueden tener éxito para su propia campaña de PPC.

El uso de datos de la investigación de la competencia y de herramientas y análisis dentro de su campaña lo ayudará a encontrar las mejores palabras clave para su campaña de PPC y le permitirá saber cómo usarlas de manera efectiva.

Comprobar el rendimiento de las palabras clave

Elegir las palabras clave correctas es importante para una campaña de PPC exitosa. Pero, ¿qué sucede después de decidir qué palabras clave usar? Es importante monitorear su desempeño y hacer un seguimiento de los resultados de sus esfuerzos.

Puede usar herramientas de análisis para rastrear el costo por clic y la cantidad de impresiones para cada palabra clave. Esto le permitirá determinar cuáles generan más tráfico y conversiones. También puede averiguar qué palabras clave deben eliminarse u orientarse de manera más eficaz.

Al monitorear el rendimiento de las palabras clave, puede optimizar sus campañas para aprovechar al máximo su presupuesto y asegurarse de enfocarse en las palabras clave que le brindan el mejor retorno de la inversión. Con el análisis correcto y la optimización de palabras clave, puede asegurarse de que sus campañas sean rentables y rentables.

Identificar la intención del usuario

Al seleccionar las mejores palabras clave para PPC, es importante determinar la intención de los usuarios. Identificar la intención del usuario lo ayudará a dirigirse a su audiencia de manera más efectiva y garantizará que sus campañas de PPC generen los resultados deseados.

La intención del usuario generalmente conlleva una intención informativa, de navegación o transaccional, o una combinación de las mismas. La intención informativa se refiere a las búsquedas que buscan información sobre un tema específico, la intención de navegación describe las búsquedas de un sitio web en particular y la intención transaccional indica las búsquedas de un producto o servicio.

Al comprender cómo cada una de sus palabras clave objetivo se alinea con la intención del usuario, puede asegurarse de que su sitio web brinde las respuestas y soluciones que buscan sus buscadores. Esto, a su vez, mejorará la participación de los usuarios y aumentará sus posibilidades de convertir a los visitantes en compradores.

Evaluar el costo por clic

El costo por clic (CPC) es una parte importante de cualquier campaña de pago por clic (PPC). Antes de invertir tiempo y dinero en una campaña de búsqueda de pago, es esencial comprender cómo funciona el CPC y los diferentes factores que afectan el costo de sus anuncios.

El CPC de una palabra clave dada está determinado por la subasta de AdWords del motor de búsqueda. Cuantos más anunciantes compitan por la misma palabra clave, mayor será el costo. De manera similar, si un motor de búsqueda determina que su anuncio es más relevante o ofrece más valor que otros, puede costar menos ofertar por esa palabra clave.

Es importante investigar el costo por clic de cualquier palabra clave por la que esté considerando ofertar. Desea asegurarse de que el costo sea razonable y que su presupuesto publicitario sea lo suficientemente grande como para cubrir el tráfico generado. También debe tener en cuenta cuánto está dispuesto a pagar por cada clic, ya que esto lo ayudará a determinar por qué palabras clave ofertar. Evaluar el costo por clic puede ayudarlo a decidir qué palabras clave tienen el mayor potencial para generar clientes potenciales y ventas con el mejor ROI.

Elija palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son una parte importante de las campañas de pago por clic. Son frases de palabras clave más largas y específicas que le permiten dirigirse a usuarios que están más avanzados en su viaje de búsqueda. Mediante el uso de palabras clave de cola larga, puede crear contenido que se adapte a los usuarios que tienen más probabilidades de convertirse en clientes.

La mejor manera de encontrar palabras clave de cola larga es utilizar una herramienta de investigación de contenido, como AnswerThePublic. Esta herramienta se puede utilizar para generar listas de ideas de palabras clave de cola larga relacionadas con el tema al que se dirige en sus campañas de PPC. Una vez que tenga una lista de posibles palabras clave de cola larga, puede usar las herramientas de análisis de palabras clave para reducir aún más la lista y determinar qué palabras clave se adaptan mejor a sus campañas.

Al centrarse en frases de palabras clave que son altamente específicas y tienen menos competencia, puede reducir efectivamente su costo por clic y aumentar su retorno de la inversión. El uso de palabras clave de cola larga como parte de sus campañas de PPC es una excelente manera de maximizar el impacto de su presupuesto publicitario y aumentar sus posibilidades de éxito.

Optimizar para móviles

Al elegir palabras clave para una campaña de PPC, es importante considerar la optimización móvil. Con más y más personas usando sus teléfonos para buscar en línea, es esencial optimizar un sitio web y campañas de PPC para uso móvil. El uso de palabras clave de cola larga y modificadores geográficos puede ayudar a orientar a los usuarios móviles que buscan cerca de su ubicación. Agregar palabras clave específicas de la ubicación a las campañas también puede ayudar a convertir a los buscadores móviles en clientes. Además, la creación de campañas y grupos de anuncios separados que atiendan a los usuarios de dispositivos móviles puede ayudar a garantizar que las campañas lleguen a las audiencias adecuadas. El uso de técnicas de optimización móvil para sus campañas de PPC puede ayudarlos a dirigirse a las personas adecuadas y aumentar las conversiones.

Pruebas y refinación

Las pruebas y el perfeccionamiento son importantes para una estrategia exitosa de investigación de palabras clave. Probar varias palabras clave y refinarlas para dirigirse a la audiencia adecuada es esencial para maximizar el ROI.

Desarrollar una estrategia para probar y refinar palabras clave es clave. Esto se puede hacer agrupando palabras clave por intención de búsqueda y definiendo métricas que ayuden a determinar su rendimiento. También es importante realizar un seguimiento de las palabras clave que generan la mayor cantidad de clientes potenciales y conversiones, lo que permite comprender mejor qué palabras clave son más beneficiosas.

Una vez que se recopilan los datos, refine las palabras clave que funcionan mejor incluyéndolas en los términos de búsqueda, el texto del anuncio y las páginas de destino para dirigirse a los usuarios relevantes. Además, revise los informes de términos de búsqueda y la extracción de consultas para encontrar nuevas palabras clave relevantes. A través de este proceso, los CPA y otras métricas se pueden monitorear y las palabras clave se pueden ajustar o eliminar, lo que garantiza que solo se utilicen las mejores palabras clave.

Resumen

Elegir las mejores palabras clave y realizar las ofertas correctas para las campañas de PPC puede ser complejo y tomar tiempo y esfuerzo para hacerlo bien. Considere la investigación de mercado, evalúe la competencia, considere la intención del usuario y el costo por clic al seleccionar palabras clave y asegúrese de optimizar para el uso móvil. Hacer todo esto puede ayudarlo a dirigirse a la audiencia adecuada, crear anuncios relevantes y maximizar los ingresos.
 
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